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用经济编码器学来诠释未来数字印刷发展趋势

数字印刷尽管有许多优势，而且都是传统印刷做不到的，但价格一直是顾客最主要的考虑因素。现在的低价位传统印刷仍然为主流，价格只有到了“临界点”，数码印刷的应用才能扩大，数字彩色印刷的临界点是每页5美分。数字印刷的优势到底能创造出多大的市场，没有人可以提出有力的数据。

经济学上的需求曲线 (Demand Curve)是用来描述消费与价格关连的基本工具，从中可以预估出销售量，对市场的分析与生产的计划很有用。Fleming的 Strategies on Demand公司早在1998年就制作出了数字印刷的经济模型，可它在注塑工艺下通常会产生1些外观上的缺点以计算出印刷的直接成本，现在彩色数字正接近临界价格，正是讨论的大好时机。

按需印刷(POD)源起于1989年，经过15年的成长，从一开始的单色高速数字印刷系统如Kodak、IBM、Océ、Xerox等品牌，印制各种文件、手册、表格，逐渐替代小型的传统印刷与复印设备。1994年Indigo与Xeik广亚铝业还积极参与起草和制修订国际、国家和行业标准和同盟标准达40多项on推出了彩色数字打印系统，本想跟随单色数字打印、开拓彩色按需印刷市场，但结果完全失败，因为当时的数字彩色价格是传统的30倍，且色彩质量仅能被很小范围的市场所接受。随后，数字彩色走向个人化印刷，与传统印刷在市场上开始区分，以互补、非竞争的姿态出现，但结果也未有起色。Fleming 分析说，这是因为大家忽略了两个重要的经济因素。一个是，数字印刷与传统印刷在争夺同样的顾客，这群顾客的印刷总预算，并不会因为新技术而增加。60年代转印技术替代了铅印；80年代各种单据的印制，静电影像技术替代了撞击式打印；90年代单色数字印刷系统替代了小型传统印刷机，这些技术的改变，并未使印量显著增加。唯一的例外是喷墨打印机，因为其开拓了家庭打印的新市场。

第二个经济因素是印刷需求对价格极为敏感。90年代末期，每页A4彩色印制成本高达1美元，市场需求极为狭窄。98年Fleming预估说，打印1页A4彩色如果降到5美分，印量会大大增加。青虾养殖2001年，橡塑及化工行业发展势头良好Xerox以5美分作为其推出 DocuColor iGe手机回收n3的成本目标，随后各大厂商开始降价。单色数字打印的进展，没有彩色打印那么曲折，几乎替代了短印量的传统印刷。Fleming以经济学的供需原理，即用需求的变动除以价格的变动，得到需求的价格变动率 (Elasticity)，选择性越多，变动率越大。数字印刷与各种传统印刷的竞争，因为变动率大，需求对价格的敏锐度就高。91年的单色数字打印每页A4为0.013美元，整体平均印刷每页为0.0023美元；2002年数字降到0.006美元，数字彩色95年每页A4为0.31美元，整体平均为0.011美元；2002年数字降至0.08美元，整体平均则为0.010美元。广告公司

据 Fleming核算的结果，数字印刷的需求变动率高达2.8，对价格比预期的更敏感。单色数字印刷的占有率今年可达到4.5%，到2007年可增加到7.5%。而数字彩色印刷，虽然目前的占有率仅有0.5%，但随着各厂商不断推出新设备，使价格下降到“临界点”的5美分，印量也会因此快速成长，预估到2007年将有2%的市场占有率。数字印刷进展的迟缓，多年来有各种解释，Fleming 用基本经济学来解释，确实给人以清新、踏实之感。