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品牌建设是运营重点-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:04:11 阅读: 来源:溶氧仪厂家

我国从事木门生产企业虽已达3000家以上,其中以年产几千到上万套木门的中等规模木门企业居多,产值达亿元以上的木门企业还为数甚少。用一些业内人士的话来讲,目前的木门行业可谓是百箭待发,但没有一家企业能够真正雄踞行业领袖地位。其中很重要的原因就是,企业运作需要更强的整合能力,特别是品牌运作能力。  就木门品牌运作而言,行业组织已经早有意识,如中国木材流通协会木门专业委员会在2004年推出了“全国木门30强双承诺”活动,使得一部分国内木门自主品牌积累了一定的诚信度和知名度;行业组织在促进行业发展上,可谓是做出了相当大的努力。  但笔者认为,单凭行业组织的推动不足以使木门品牌崛起。各家企业应从内部入手,运营好自己的品牌,才是企业成长的关键因素。从目前国内实力排名靠前的几家企业来看,部分企业已经有了较好的品牌意识,但有些企业还远没有将品牌放到企业运营的重心上。  适机打造品牌  品牌对企业的推动力是显而易见的。我们从地板行业的崛起可见端倪,圣象地板的霸主地位打造、大自然地板的异军突起,都是靠着品牌的推动,才实现了企业的领先。对于后起的木门行业而言,品牌的打造也将成为企业的发展关键。  据笔者调查,在木门行业中,企业对于品牌的主流认知有两种情况。某些企业认为品牌只是一个口号,认为只要自己企业有一个好听的产品名字,有一个精美的形象包装,就算是品牌了。所以非常快速地建设自己的品牌后,便把重点精力放到渠道的发展上来,毕竟渠道开拓所产生的结果是最直观的规模的扩大与现金的增多。实际上这只是极为表面化的品牌塑造。  企业注重了当前的利益,而把品牌带来的长远推动力抛在脑后。有不少企业在成立的前两年内发展迅速,时间一旦长久,便发现自己的代理商积极性越来越低。而随着市场竞争的加剧,代理商越来越难发展,而且还有随时流失的可能。  还有一些企业,有着非常强烈的品牌意识,认为品牌一定要做而且要做的精美堂皇。于是在企业基础还比较稳定时,就着力进行品牌的打造。其实,这些企业的产品还未达到成熟化的进步,如产品技术不达标,经常有投诉的事情发生。这些企业不注重自己产品技术的提升和产品品质的完善,却先去请一些专业的营销公司进行全面包装策划,使自己的品牌先“体面化”起来。这种不注意内功修炼只重视做表面文章的企业,等到自己沾沾自喜地把品牌形象打出来之后,才发现这种品牌形象非但没对企业起到助推作用,还落了个不诚信的“罪名”。该选择怎样的时机来打造品牌?又该如何打造品牌?企业自创立之时起就应有品牌意识,其核心构架就需搭建好。因为品牌的核心理念与企业的发展理念、发展目标是紧密相关的,所以企业家必须有清醒的头脑,对市场清醒的认识。  在品牌基础构建和产品品系塑造完成之后,才应是品牌的形象打造和集中推广。只有做到这样的循序渐进,企业才能内外均衡发展,才能保证取得最快的发展。  锻造企业的核心“文化力”  如果说企业的产品、渠道是硬件的话,企业的品牌力就是软件。软实力——也就是品牌力,是企业的关键所在。而现代企业其实更需要一种力量,那就是孕育于无形的文化力。文化力体现在企业的各方各面,企业形象、员工精神及工作效率、品牌影响力及企业影响力等,整体来讲,文化力才是企业的核心,它涵盖了企业文化和品牌文化两种力量。  我们通过观察就可以发现,现在无论是各行各业,是国家级的大企业还是规模甚小的小企业,都将建设及发展企业文化作为重心。因为企业文化有着引导、凝聚、激励、约束、幅射等多种作用,它对企业竞争力的形成、作用、保持和促进起着根本性的作用,它也决定着企业的市场价值取向和企业的未来发展方向;而企业文化其实也决定了品牌文化,它对于品牌的特质、品牌传播力,都有很大的影响,它也使品牌与受众之间的沟通更加容易接受。  木门企业要创品牌,要实现快速突破,在推广品牌、扩展渠道之时,文化力的修炼同样不可或缺。首先,单从命名上讲,利迩旺族在品牌命名上结合了吉祥之都葫芦岛市的人文内涵,取以吉祥、兴旺、祝福的含义,这个名称其实就对企业理念定了方向,那就是吉祥,吉祥代表着奋进、和谐、祝福等美好的事物。  其次,在企业文化、品牌文化的培育过程中,利迩旺族将吉祥作为核心理念,并将这一理念实施到了企业的内外部。对内,利迩旺族形成一种互帮互助,诚信经营的工作氛围,无论是领导还是基层员工,大家都在同一条战线上拼搏奋进,遇到问题,大家齐心协力;对于产品品质,追求诚信做工,不欺不瞒的原则;这些原则表面上与吉祥没有关联,其实奋进、诚信,是吉祥理念的外在体现,正是要有这样理念的确立,才能确保企业有吉祥美好的未来。对外,利迩旺族的“兴利至远,名门旺族”这一品牌主题语,是对受众,对社会祝福的直观体现,可以说,这样的品牌文化中充溢着吉祥美好的内涵。而与品牌相对应的产品,也以吉祥、和美等祝福为核心理念进行设计,所设计的产品或华贵、或简约、或浪漫、或雅致,都包含着浓厚的吉祥内涵,都有着对人们美好的祝福。所以利迩旺族将吉祥文化作为文化的核心理念,将吉祥的各种形象表达作为企业的形象展示和市场推广主题,这对于企业的发展起到了极大的助推作用。  将文化作为企业的核心竞争力,将企业的经营战略重点归结到品牌的打造,这是企业长远健康发展的关键所在,在此,笔者希望有更多的木门企业树立真正的品牌意识,为打造行业领先品牌,树立百年企业夯实基础。

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