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互动讨论会一盘三国杀

发布时间:2020-07-21 10:19:46 阅读: 来源:溶氧仪厂家

3月26日的虎嗅新媒体营销讨论会,可以说是我参与的众多讨论会中干货最多的一次。大牌云集自不必说。吸引我更多注意的,是嘉宾评委和台下观众的思路及问题,这在通常的讨论会中是不常见的。

虎嗅的讨论会可以说从本质上打破了“讨论会就是公关发布会”的三流思路,完全摒弃了“台上二人转,台下捧臭脚”的中国式公关传统,真正的把讨论放在了活动的首位。

当然,就像我千里迢迢跑到北京一样,写这篇文章的目的还是拍砖。

这次讨论会引入了一个全新的讨论方式:微信群讨论提问,嘉宾代问,台上作答。

这种方式在某种程度上增强了参与者的讨论和交流宽度,让台下讨论者的思路产生了共鸣,同时也使讨论的深度进一步加深。

但这个方式却是整个讨论会中让我最不爽的一点:虎嗅居然完全无视我大黑莓帝国尊严,让我这个朴素的微信用户一直游离在讨论圈之外……

这你让我这个专程过来拍砖的选手情何以堪……

微信群讨论的另一个问题在于,群里的讨论过于热烈,问题越来越深。而嘉宾的输出能力有限,时间紧任务重,再加上台上各种捣浆糊,以至于很多人的问题在有限的时间内未能直接获得正面回复。

除去讨论形式的问题,虎嗅这次讨论会的讨论结构也颇有些问题。

首先,我们看到的是台上主讲PPT的活动赞助商,评委嘉宾则是来自社会化营销界及互联网上的各路大牌,台下则是社会化营销的互动精英。

我们把这三方面的诉求整理一下就能发现,台上的人是来给自己脸上贴金,至少是希望能给自己脸上贴金的。台下的人是来找答案的,是来找出路的。当然也有我这种专门来拍砖的。

这样问题就出现了,因为台上除了操刀社会化营销的代理公司,他们还带来了甲方……

第一轮登台亮相的是:大乔,甄姬和火诸葛。各种流离,各种闪,各种无懈可击。

你可识得此阵?

这意思很明显:1,甲方说的话永远是对的。2,如果甲方说的不对,请参考第一条。

这就让我对这次讨论会“TALK TO ME”的主题颇有些怀疑,因为无论台下各种大杀器输出了什么样的技能,台上丝毫没有卖血的意思。再加上隔着徐庶一般的嘉宾,台下各路强DPS只能干起了“以德服人”的活……

这种讨论结构,大大降低了讨论的针对性,让我这种职业黑感到山贼无用武之地。

接下来我们来谈谈讨论的内容。

不客气的说,本次讨论会所带来的三个案例都不具备典型性。

首先,海飞丝的案例是一个典型的O2O绑定,二次传播加强案例。这个案例丝毫不能体现社会化媒体的互动性。案例本身,就是海飞丝绑定了传统媒体的娱乐节目,借助节目本身的热点特征,在互联网上进行二次传播。而从社会化角度上讲,所产生的曝光率对于海飞丝品牌毫无影响力。通俗点说,如果不是海飞丝,而是玉兰油,受众也丝毫不会有违和感。因为他们压根不在乎是谁赞助的。他们只关心节目内容,关心参加节目的人。而时趣以及宝洁在这个案例中所使用的各种技术手段,也并非什么独有技能,换成其他的公司也能做得出,顶多就是在执行能力上的区别而已。

而来自I'm2.0和百威的案例,则是一个非常难评估成功或是失败的案例。移动营销本身的价值和所产生的效果并没有被案例完全体现出来。更重要的是,在没有评估准则的前提下,讨论似乎无从展开。而整个讨论的重点,则从移动营销的方式和手段,变成了移动营销评估标准的讨论。这个论题实在太大,不是几十分钟就能拿出结果的,所以整个讨论也就不了了之。

黎万强所带来的小米案例,基本可以算是小米手机的另一次发布会。黎总在整个讨论中所表达的意思基本可以归纳为三点:1,小米是个以产品和用户为导向公司。2,其实小米很低调。3,小米招聘公关总监。作为一个成功的品牌运营者黎总自然可以畅所欲言,让下面的只有听着的份。而台下的人提出的问题也开始偏向保守,始终没能问到关键点上。

个人认为,这次讨论会的微信群所产生的价值,要远远高于案例,及台上演讲者所提供信息的价值。

一个案例讨论会,顶着“Talk to me”的帽子,上台的案例和演讲者应该始终抱着卖血的心态,而不是普度众生。在内容及形式方面,虎嗅的讨论会还有很大的空间可以加强。我说不出神马“瑕不掩瑜”一类的酸词,讨论会有亮点,有价值,但是做的还是远远不够好。所以我认为,我这次去帝都的2000块钱差旅费,虎嗅应该承担一半。

好吧,我又跑偏了……上面的评论纯属个人感受,对专程前来,无私共享案例的公司及个人多有不敬,言语偏激之处还望各位海涵。

PS:说好的“最佳拍砖奖呢?”。。。。LOL

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