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不走寻常路RAX开启电商征途

发布时间:2020-01-14 21:05:05 阅读: 来源:溶氧仪厂家

制鞋业作为中国重要的轻功制造业之一,与传统的营销途径不可分割,几乎没有品牌会放弃熟悉的线下操作而把品牌从出街到宣传再到销售这全部流程都寄托于互联网上RAX,成了第一个吃螃蟹的品牌。

“宅经济”的升级B2C的机遇

据艾瑞咨询统计显示,2010四季度中国网购市场交易规模达到1608.4亿元,同比增长75.8%。而B2C领域成为了新的增长点,仅2011年第一季度中国网上零售B2C市场交易规模即达到了470.7亿元,多家B2C网络商城受到资本市场的追捧。

网购方便、快速,产品品类齐全丰富,选择范围广,相对于传统渠道更有价格优势,这不仅仅是一个消费方式,更成为一个舒压的途径。如今的”宅”已告别传统意义上的“宅家里”, 快节奏的生活、高压力的工作,“宅”在广义上概括了现代人两点一线在“家”与“办公室”的停留状态,而“宅经济”的范畴也随之扩大,这种利用网络立体化传播品牌形象,完善提高平台服务质量和受众体验感受,传统传播渠道则转为辅助的方式,使得麦包包、麦考林、绿盒子……创造了一个个知名的互联网品牌。

电商为切入挑战&机遇

传统意义的品牌营销传播往往附着于传统的大众传播渠道和线下活动交叉组合,互联网作为新媒体只是其中的一个传播渠道,主要作用是配合支持。而随着互联网的高度普及、网民对于网购的逐渐改观,许多品牌由传统转向互联网。

基于这样的现状,鞋业巨头泰亚股份(002517,股吧)选择电子商务作为接触市场的第一切点,在市场整合转型中做出的一个具有前瞻性的决定将于12月份,在中国市场推出一个全新的户外品牌RAX,更值得一提的是,作为安踏、特步、361°、鸿星尔克、德尔惠等知名品牌的供应商,此次推出的全新品牌 RAX一改自己擅长的传统营销渠道,将国内近两年飞速发展的电商渠道做为市场的切入点,并赋予了一个不同于传统户外品牌的概念“微户外”,这是一个挑战,更是一个机遇!

全新的品牌理念,加上独特的电商切入,RAX在品牌营销方面“不走寻常路”,她能否成为下一个互联网品牌的赢家,新一代专注于电商能否顺利成就一个新品牌?RAX在互联网的运作,资金调配、人员选择以及观念定位上的表现是值得让人期待的。

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